Компанию Apple Computer по праву можно назвать ярчайшей звездой на небосклоне американского
бизнеса. Основанная в 1976 году в небольшом гараже Стивом Джобсом и Стивом Возняком по прозвищу Воз,
Apple произвела настоящую революцию в компьютерной индустрии, выпустив в 1978 году Apple II - первый настольный многоцелевой персональный компьютер.
Задолго до того, как акции высокотехнологичных компаний завоевали нынешнюю популярность на
бирже, акции Apple, впервые появившиеся в 1980 году,
стали событием в истории Уолл-стрит.
Двадцатипятилетний Джобс и тридцатилетний Воз в одночасье сделались миллионерами. Через пять лет Apple с объемом продаж в 300 млн. долл. ворвалась в "Fortune 500" - список наиболее богатых компаний Америки, став любимицей американской бизнес-прессы. Затем появился необычайно удобный в использовании компьютер Макинтош,
обеспечивший успех компании на следующие десять лет. В 1995 году объем продаж компании достиг 11
млрд. долл. Но к тому времени у нее появились серьезные проблемы.
Компания вышла в открытое море бизнеса под флагом "Мы хотим изменить мир", но изнутри ее раздирала борьба между враждующими группировками. Так было во все времена, начиная с
трений персонала Apple II, "дойной коровы"
компании, с одной стороны, и разработчиков нового
"любимого дитяти" Apple - компьютера Макинтош, с другой. Неумелое управление и упущенные
возможности стали отличительной чертой Apple.
Сначала Джон Скалли отстранил Джобса и сменил его на посту президента и исполнительного
директора компании - через два года после того, как сам Джобс привлек его к работе в Apple. Потом Джона Скалли отстранил от власти его заместитель
Майкл Шпиндлер, которого спустя два с половиной года сменил Джон Амелио, но и его отправили в отставку в июле 1997 года, через восемнадцать
месцев после прихода к власти. Сегодня Apple судорожно цепляется за ничтожно малую долю рынка
в 3,7% - того самого рынка, у истоков которого стояла она сама.
Исчерпывающие интервью более чем с 160 бывшими сотрудниками Apple, ее конкурентами и промышленными экспертами, включая Билла Гейтса, Джона Скалли и Джила Амелио, конфиденциальные
воспоминания, приватные вечерние разговоры за чашкой кофе - все это помогает Карлтону воссоздать полный драматизма путь компании, цепь
роковых решений, резко менявших ее курс. Apple в его изображении весьма далека от эффектного образа технологического лидера, создающего компьютеры для "всего остального мира". Благодаря этому становится понятным, как могло произойти то, что произошло с одним из идолов американского бизнеса.
Содержание
Глава 1 Начало
Глава 2 Годы расцвета
Глава 3 Дебаты вокруг лицензирования
Глава 4 "Благородное сообщество"
Глава 5 Инженерное болото
Глава 6 Падение Жана-Луи Гассе
Глава 7 Перейти через пропасть
Глава 8 Поиски другого выхода
Глава 9 Ватерлоо Джона Скалли
Глава 10 В городе новый шериф
Глава 11 По направлению к PowerPC
Глава 12 От Power Mac к краю пропасти
Глава 13 Крушение Дизеля
Глава 14 Последний бой Майкла Шпиндлера
Глава 15 Миссия невыполнима
Глава 16 NеXT: Возвращение основателя
Глава 17 Новое мышление
Эпилог |